资本裂变案例：娃哈哈融资安全带
- 白手起家的宗庆后从卖冰棍开始，一步步的拉扯大了娃哈哈这个品牌。但是随着越来越多的外企进入中国，国内饮料行业眼睁睁看着大块大块的市场份额被外企吞噬。 宗庆后认为如果继续依靠自己的滚动积累方式来扩大企业规模，提高技术水准，迟早会被别人吃掉。于是娃哈哈决定引进外资。 经过艰苦的谈判，1996年3月28日，娃哈哈拿出集团里５个利润最丰厚的企业出来与达能、百富勤合资，娃哈哈占49％... [详细]
后iPhone生活
- 作者：JON FORTT 手机之后 ATT 会做什么？这家全美最大的无线因为与公司（）签订了红极一时的 iPhone 手机独家合同而大赚了一笔。由于 ATT 与苹果公司建立了联盟，这家电话公司的网络上增加了近 500 万部 iPhone 手机，并且赢得了无线领域最急需的信用。它的 iPhone 用户不大可能转投门下，而且他们的月账单是普通无线用户的两倍。因此，拥有 7,500 万无线用户的 ATT 拉大了与第二大无线运营商 Verizon 之间的差距，后... [详细]
命名当如“叶茂中”
- 不再对式的策划做太多评论，因为见仁见智。况且众生都已经熟知了其策划的三板斧：大明星、雷创意、大投放。昔有孔明火烧博望，今有斯人 “钱烧”央视。当然叶茂中也并非只会烧钱，在为其本人以及公司命名上也真有几把刷子。每个人都是一个，每个品牌也基本与人相肖。叶茂中为自己以及其公司的命名，简直符合的大多原则，各个企业为品牌命名时不妨也参考一二。人曰生子当如孙仲谋，我言命名当如“叶茂中”。 首先... [详细]
最牛广告推介“睢”宁品牌
- 招商更要引智，在全球经济一体化的今天，没有定位准确的经营战略和差异化核心竞争优势，只能是昙花一现 最牛广告推介“睢”宁品牌 江苏睢宁县委、县政府为了招商，在都市类报纸连续刊登“悬疑广告”，采用卖“关子”的手法向读者提出：“睢”怎么读？Huai？ju？sun？都错，是sui！这一广告刊登后，立即引起热议。推介“睢字”的城市品牌，可谓匠心独运，别出心裁。很多人在谜底揭晓后感慨：“这回肯定忘不... [详细]
理解品牌必须认识三重意义
- 品牌营销在继续着。关于品牌的书已经很多了，我不想陈陈相因，总希望有一些自己的理解，但是一部书稿不能有太多的新东西。麦克卢汉讲：一部书稿要成功就不能冒险去容纳10％以上的新材料。我总觉得他说的有点言过其实，不论怎样我们都希望自己的著作中多一些新意。品牌营销写作中，也时而冒出一些自己总结的东西，比如关于品牌的三重意义。 二、品牌的基本内涵 按照对品牌权威定义的解释，似乎有关品牌概念... [详细]
品牌经营首先从尽责任开始
- 从欧典地板丑闻引发的思考 '号称行销全球80多个国家，源自德国，著名品牌地板德国欧典总部其实根本不存在，存在严重欺诈消费者行为。'央视3·15晚会，向全国消费者揭开了这个内幕，顿时地板业再次成为媒体公众的焦点。欧典地板专卖店销售人员所称的：欧典敢于卖出2008元一平方米的价格，除了德国制造、选材苛刻外，最主要的原因就是创建于1903年的德国品牌的鬼话终于不攻自破。欧典地板这个曾是木地板... [详细]
精准定位，科学规划：成功开店的重要法则
- 精准定位，科学规划：要想成功地开好一家终端零售店面，就必须根据店面的经营产品来定位商圈或是根据商圈来定位经营的产品。所要开办的店面要适合所在的商圈，不能与商圈脱节，开店一定要注意不能光凭感觉，而要以商圈调查得来的各类真实数据为依据来做出科学的商圈判断，才能更好地去做出适合而又有效的各类店面工作规划，才能有的放矢，店面才能经营成功。 在终端市场，化妆品专营店已经... [详细]
品牌战略，企业制胜的法宝
- 在品牌建设的征途中，并非“条条大路通罗马”，品牌战略为品牌建设确立了目标、方向和行为准则，成为品牌建设的“指南针”和“方向盘”。品牌战略并非像有些人认为那样是空中楼阁，纸上谈兵，只要我们深刻领悟品牌战略的内涵，就会发现品牌战略的意义显而易见。 2003年以来，中石化启动了长城润滑油品牌战略工程，收效非凡。中石化在品牌战略工程中，改变了品牌管理仅限于广告宣传和形象管理的局面，将品牌... [详细]
“塞飞亚”被认定为驰名商标
- 近日，“塞飞亚”商标被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标，成为内蒙古自治区第10个拥有中国驰名商标品牌的企业。 塞飞亚集团公司多年来始终遵循“奉献绿色健康食品、打造安全诚信品牌”的经营宗旨，从源头抓产品生产，围绕绿色产业做文章，使塞飞亚草原鸭系列产品以卓越的品牌和优秀的品质走在了全国同行业前列。... [详细]
索尼、本田“一山偏容二虎”：一把手做工程
- 索尼的井深大和盛田昭夫、本田的本田宗一郎和藤泽武夫。这两对创业搭档都并肩战斗几十年，在几十年中，他们把其他人用来内斗的精力，都用于各自领域内的“对外战斗”，战胜了技术、经营上的敌手。而且，他们更战胜了人性的弱点——对权力的贪婪、嫉妒、猜疑。 这两对空前绝后的搭档，都由一位疯狂的技术天才（井深大和本田宗一郎），做企业的一把手，实际的经营管理，却都由二把手（盛田... [详细]
